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  • 标准字设计应该与企业的形象战略相符合字的图形化与图形的文字化

  • 今天郑州平面设计培训为大家讲一讲标准字设计应该与企业的形象战略相符合字的图形化与图形的文字化设计
        不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性,而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后,更能表现出企业或商品的特质。
        一般来说,标准字设计除了技术上的要求之外,在设计时还应该注意如下几点:
        (1)标准字设计应该与企业的形象战略相符合
        不少企业在实施CI战略时,可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良,使之符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用,已经得到社会大众的认同,如做突然的改变,会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。
        (2)标准字造型要与标志造型相融合
        标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体,它们之间组合的位置、方式应该协调配合,均衡统一,使之既具有美感,又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。
        (3)标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性
        标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后,形成的生动的符号,它能够表达丰富的内容。设计专家们发现:
        “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。
        “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。
        “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。
    字的图形化与图形的文字化设计
         探求无装饰的包装设计,首先要把握文字的属性与视觉规律,这是基本原则,灵活运用文字元素的可塑性与多变性,结合文字语意,把文字的个性,文字传递与文字的时空变化有机地融为一体,是体现无装饰设计的真实所在。探索设计的意义,就是了解和解决问题,单纯、快捷的方式是我们苦于追求的。文字是人类进步的主要工具,它记载着人类社会发展的整个过程,人们也在不断更新,创造着文字,使它在沟通人与人的情感与交流的同时,被赋予美感和视觉上的愉悦,随着对文字自身的潜能在视觉设计上功能的不断挖掘,形式与手法将更加丰富,这一古老而极富生命力的视觉元素在包装设计中将绽放更加迷人的色彩。
          作为现代商品的包装设计,人们为了寻找简洁有效的视觉元素,除了依然遵循视觉规律之外。正在逐渐淡化设计中的装饰意味。正如贡布里希在其著作《秩序感》中写道;“装饰的危险性在于,它使我们眼花缭乱而不加适当考虑就接受了..."因此,追求纯粹文字符号个性化及版面构成的多样化是十分有效的,面临着信息化、视觉化、艺术化的设计,寻找元素与元素之间的内在联系,对文字的语言与造型探求,运用点、线、面构成的原理,采取多元化的处理手段,熟悉和掌握各类文字的个性特征,把握文字与文字的字距、行距等结构组合。在视觉上形成强化定势与风格定位,这一类型的设计无疑将是包装设计中一道更加迷人的风景。
          文字的图形化与图形的文字化设计,进一步渲染了文字设计的空间,给文字设计带来无限的遐想。文字语意经过有效的设计,更增强了创造的个性,丰富了原本作为符号来使用的价值,在易读、易记的基础上,呈现出另外带给人们的视觉舒适感和愉悦感,使文字的述求感更加快捷地映人人们的眼帘。
    苍白而单调的符号形象变得情趣化、视觉化,强化了语言效果,提升了设计内容与品质,丰富了表现力与冲击力。例日本威士忌酒包装设计,整版采用文字元素构成,超大的手写书体突出了牌名形象,细密的辅助文字整齐排列,较好地衬托着主体形象,形成疏与密、大与小的强烈对比。充分体现了该酒品质的高雅与设计的卓尔不群.其间一些细微的文字排列更显设计的独特匠心,仅是外在的包装就令人看后回味无穷,这类以少胜多的无装饰设计还有很多。众所周知,现代设计的风格多样化己是日新月异,然而所追求的境界似乎相近,都在充分考虑人的视觉规律的基础上,寻找那些最洁简而有效的方法。

     

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