包装与广告 设计包装所要考虑的问题

今天郑州平面设计培训为大家讲一讲 包装与广告  设计包装所要考虑的问题
        多年以来，包装与广告是一种重要的组合这个事实一直被人们忽略了。例如，对于那些进行广告宣传的产品来说，包装在帮助顾客认出他所想要的产品方面起到了重要的作用。这也是为什么Brandmeyer品牌咨询公司的Klaus
Brandmeyer教授竭力倡导用包装加强广告宣传的原因。根据Brandmeyer教授的说法，没有产品或包装图片的广告只是在白白地浪费钱而已。如果消费者对电视广告中的产品包装是什么样子没有概念，他们怎么能在超市里大量的商品中找到它呢？如果消费者甚至不知道要去找哪一种包装的产品，那么这样的商业广告显然是不成功的。
        化妆类产品的经验可以看出对于品牌产品来说，包装是多么的重要。尽管消费者发誓说他们可以从上千种产品中闻出自己所喜欢的香水，但是在一个这些产品的包装全部去掉的实验中，消费者并不能找到自己的香水。不过，香水的味道与香水瓶必须要能匹配。一种蔷薇型的夏季香水不能简单地装在夏奈尔5号的传统香水瓶里。永远不要低估消费者对于包装的意识，许多香水之所以被购买的一个重要原因是它们拥有外观优雅的香水瓶。
         设计包装所要考虑的问题
        人们很容易低估一个成功的包装概念需要多少的技术秘诀：除了对产品在货架上所处的环境和放置要能相当的了解之外，它还要求要有基本的设计概念和对包装的三维想像力，以及在货架上的特殊可能性。其他公司的成功故事经常被人复制。但是把一个黄色肥皂盒与另一个品牌的黄色肥皂盒紧挨着放在一个货架上并不是一个好主意。在营业员日益减少的时代，零售商也要增加处理这些产品和包装所需的专业知识。
       考虑到这些因素的公司可能就会较少的使用过分奢侈的包装。如果为卫生巾采用梯形包装（希望能与相邻的其他产品区分开）的生产商知道零售商可能不会正确的摆放这些产品，那么它也许就会建议包装设计师要设计出一种不同外形，但同时要保持恰当。或者把产品放在托盘里，这样可以保证总是能被正确地放置。
        与被人们广泛接受的观点或包装法所作的建议和规章相比，包装的作用还要大得多。特别的，在过去的几年中，有机产品的包装也设计的很漂亮，这与上世纪80年代的包装纯粹主义形成了鲜明的对比。对于一个特定的应用，人们也正努力寻找理想的包装材料，而不是仅仅使用纸板或玻璃而已。
    今天，包装更多地是在传达一种生活方式。作为一种时代精神的信号，包装也表明了一个社会正处于何处。新颖的材料、形状和设计赋予了一个品牌独一无二的外观和感觉。反之，一种郁闷的气氛不会引导品牌走向成功，当然也会阻碍包装外形的多样化发展。
         独特的外形让人驻足
        这种卓越的椭圆形纤细包装设计很好的满足了CAPSA公司对于盛放其新型高端产品的需求。当这种健康奶与耐用品而不是冷藏品摆放在一起时，它的视觉吸引力是一大优势：它能够抓住消费者的眼球。
        SIG Combibloc公司的欧洲产品经理Matthias Enste解释说这种新的包装系统仅仅适合于高端的品牌产品。毕竟，这种健康奶饮品在西班牙的零售价格是传统乳制品的两倍。对于这种具有独特外形的包装能否征服德国的乳制品市场，Enste并不是很乐观。德国的市场主要是不出名的或地方性的产品占主导地位，他说，全国性的著名品牌并不是很多。这一点在果汁产品上也表现地比较明显。所以看起来德国人的“尽量节省”的思想对于这种具有独特包装的产品的发展是一种障碍。