版面色彩运用出现的误区版面缺乏主色调过分的刺激度

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　色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度、色相、纯度三要素综合运用形成的，其中某种因素起主导作用，就可以称为某种色调。⑷从色彩的明度上来分，有明色调、暗色调、灰色调；从色彩的纯度上分，有清色调（纯色加白或黑）、浊色调（纯色加灰）；从色性上来分，有暖色调、冷色调、中性色调；还可以从色相上来分，如紫色、浅紫、深紫和灰紫就属于紫色调。
　　比较有代表性的色彩调和理论指出，色彩调和必须以一个主调为支配力量，要么是暖调，要么是冷调，在这个统一的前提下形成秩序性变化，不要平均对待各色，这样才产生美感。
　　国内报纸在色彩使用上随心所欲带来另一个问题：版面缺乏主调，没有重点。有一家报纸的头版冷暖中性色调同时出现，蓝、绿、红色调均分版面，“各说各的话”，没有主色调，版面因而也显得轻重不分。
　　读者阅读报纸既是一个获取信息的过程，也是一个审美的过程。在这个过程中，任何一个不协调的细节都可能引起读者的不愉快，甚至可能妨碍读者对新闻的准确接受。版面多重色调的出现破坏了版面的秩序，也容易引起色彩的不协调感。版面主色调就是版面要强调的重点。没有层次、秩序混乱的版面会令读者无所适从。版面运用色彩的目的之一是为了通过色相的对比来区分版面的层次，增加版面的活力，而主色调的作用在于通过简洁的配色形成协调的视觉效果并强化版面的层次。
　　值得注意的是，广告也是版面的组成部分，广告的色调也应考虑与版面主色调的协调。
　色彩调和应该遵循简洁的原则。美国学者拜柯霍夫发现同一色相、同一纯度的简洁组合往往比复杂的配色更理想。⑸版面设计毕竟与艺术创作有很大不同，复杂的配色效果只会加重读者的视觉负担。
过分强调色彩的刺激度
　　在生活中我们看颜色时会感觉到某些颜色很刺眼，看起来比较累，比如黄色。这是由于视网膜的色刺激兴奋程度不一样引起的。当人们看低明度（暗色）的颜色时，视网膜上的兴奋程度处于低能状态，疲劳度小，因而不觉得刺眼。
　　读者看报绝不希望对自己的视力有损害。因此，版面用色要尽量少用视疲劳度高的色调。一般来说，高明度、高纯度的颜色刺激强度高，疲劳度也大。在无彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；有彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。这就是为什么印刷用纸并不是越白越好。用白度太高的纸印文字看起来很刺眼，影响视力。所以，从降低疲劳度的角度说，有色新闻纸更合适阅读。新创报《经济观察报》采用浅橙色新闻纸，理由之一就是“使视感充分柔和，绝不‘白’得刺眼”。
色彩刺激强度高，版面当然相对跳脱一些。但这样的色彩不宜大面积使用，出现频率也不宜高。低明度色疲劳度虽然小，但往往使人产生压抑感，我们也不赞成版面设计过于暗淡。比较理想的方法是多用柔和明快的浅调暖色。
版面色彩设计作为设计色彩的一个分支，涉及到物理学、生理学、心理学、美学多个学科，不同的色彩引发了不一样的心理效应，比如红、白、蓝三色的排列在美国人和法国人心中会唤起爱国主义的情感，其他人却不会。营销理论分析认为，颜色引起的知觉预期能够影响消费者对产品或事件的感受，营销信息的视觉因素常常充分表明一种商品的属性。⑺版面色彩设计同样应该是报纸个性和品质的象征，严肃的报纸不会使用俗艳的色彩，面向市井百姓的报纸也不会像所谓“尊贵”刊物那样使用小资情调的柔媚色彩。色彩应该成为报纸整体形象设计的一个部分，而且是其中重要的考虑因素，颜色的选择应该非常慎重，容不得随心所欲。