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  • 广告创意的原则 创意与品牌策略的关系

  • 今天郑州平面设计培训为大家讲一讲广告创意的原则广告创意的艺术性原则
    广告创意的科学性原则和艺术性原则是广告创意的两个主要原则。
    广告创意的科学性原则包含两个方面的内容:
    ⑴是广告创意以科学调查为基础,广告创意者应了解相关的自然科学、人文科学知识;
    ⑵是广告创意者应了解新科技,学习和运用相关的科技成果.
    广告创意的艺术性原则:
    就是让广告作品具有感染消费者的魅力,从而达到与消费者有效沟通的创意原则。
    四、广告创意的科学性和艺术性的关系:
    在表现之前,广告的科学性要素较强;
    在表现之时,艺术的才能和直觉的重要性则更为突出。
    培训为大家讲一讲广告创意与品牌策略的关系:
    广告创意与品牌战略、广告策略是紧密的相关的。这表现在以下几个方面:
    ⑴是要明确广告创意有大小,广告策略有对错。
    ⑵是广告策略正确,创意的增量就越大,品牌的跳跃能量就越高。
    ⑶是策略错误,创意的增量越大,品牌受到的伤害也就越大。
    ⑷是有策略无创意,品牌的跳跃无法实现。因此,创意又是品牌跳跃最珍贵的基因,应使创意和策略处于良好的互动状态,使之体现在广告运作各个环节中。
    ⑸是策略即创意,创意即策略。
    2、 从广告活动特征上理解的广告创意:创意是以艺术创作为主要内容的广告活动,以塑造广告艺术形象为其主要特征。
    首先,创意是广告活动,因而它与一般的文学艺术创作有根本差别,它要受市场环境和广告战略方案的制约,它限于只能表现某广告主题。广告创意所构思塑造的是广告艺术形象,所追求的是以“最经济最简练”的形式和手法,去最鲜明地宣传企业和产品,最有效地沟通和影响消费者。
    其次,广告创意不同于一般的广告计划或宣传,它是一种创造性的思维活动,它必须创造适合广告主题的意境,必须构思表达广告主题的艺术形象。枯燥无味的说明,空洞的口号,在某种程度上算不上“广而告之”的作品,失败原因是无法让消费者“动心”。

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